22 Kasım 2012 Perşembe

Sıfatlar Kitap Satışlarını Hızlandırıyor mu?


Reklam Metinlerinizin, Yazılarınızın, Mesajlarınızın daha etkili olmasını ister misiniz? 

Kelimelerin gücüne çok inanırım. 
Kelimelerin seçimi bir kişinin veya bir milletin kaderini değiştirebilecek kadar güçlüdür.
Kelimeler hem konuşmada hem de yazılarda önemli bir iletişim aracı.



Her ne kadar zihnimiz görsel olarak düşünse de, kelimeler zihnimizde bu görsellikleri yaratıyor. Özellikle de kitaplarda. Bu da bizi betimlemeye götürüyor.
Betimleme, varlıkları en belirgin özellikleriyle tanıtma, göz önünde canlandırma işidir, yani “varlıkların, sözcüklerle resmini yapmaktır”.
Betimlemenin temel yapı taşlarından biri de ‘sıfat’lar mı?

Purdue Üniversitesi sıfatlar üzerine bir çalışma başlatmış. 
Bu çalışmada sıfat kullanım oranının kitapların satış oranı arasında güçlü bir bağ var.
Duyuya dayalı tanılamalar yazılarını daha başarılı hale getirir mi?

Bu hipotezi test etmek için Mark Twain’den Malcolm Gladwell’e kadar kitapları inceliyorlar. 
Sonuç gösteriyor ki sıfatların bol olduğu kitapların satışları diğerlerine göre oldukça yüksek.

Purdue’deki araştırmacılar, kitapları hem klasik hem de günümüz yazarlarından seçiyorlar. Mark Twain, Charles Dickens, Richard Jefferies ve Edward Bulwer-Lytton gibi aynı dönem yazarlarını seçmişler, ancak ilk iki yazarın kitapları diğerlerine oranla çok daha fazla satmış.
Benzer bir yaklaşım günümüz yazarları için de yapılmış. 
Her iki durumda da daha çok satış yakalayan yazar, daha fazla sıfat kullanmış.
Neden Sıfatlar İşe Yarıyor?

Zihinsel araştırmalara göre zihnimiz empati kurma (Ayna Nöronlar) yeteneğine sahip. Bu sebeple doğru bir şekilde kullanılan sıfatlar, zihinde daha derin bir duygusal bağ oluşturuyor ve hafızalara kazınıyorTabii ki yazının özü önemli, pastanın lezzeti tam olacak ki, süslenmesi bir fark yaratsın...

En önemli sonuç; sıfatların tatsız takviyeler olmaması gerektiği – canlı, duyulu ve özel olmalılar. Hayal ile iç içe geçmeli...

Hiç yorum yok:

Yorum Gönder